Fundamentos conceptuales de la mercadotecnia: Una revisión teórica

• Resumen
• Abstract

En una economía globalizada, el marketing se emplea en todas las actividades desarrolladas por el ser humano, por lo que resulta importante el conocimiento de términos básicos, que antes se consideraban utilizados únicamente por empresarios. El objetivo de la presente investigación es conocer la importancia de los conceptos básicos mercadológicos para los profesionales en mercadotecnia. Para evaluar los resultados, se utilizó una metodología mixta; en el primer caso, una revisión teórica basada en fuentes bibliográficas con 33 estudios seleccionados; en el segundo caso, se aplicaron 123 encuestas a estudiantes de Mercadotecnia de la Universidad Técnica del Norte, provincia de Imbabura. Los resultados reflejan la trascendencia de los conceptos fundamentales de la mercadotecnia y su relevancia en la formación académica y el desempeño de los profesionales en el campo laboral. Se concluye que la comprensión de conceptos esenciales de mercadotecnia constituye un pilar estratégico para una gestión comercial efectiva y adaptable.

In a globalized economy, marketing is employed in all activities carried out by human beings, which makes knowledge of basic terms important—terms that were previously considered to be used only by entrepreneurs. The objective of this research is to understand the importance of basic marketing concepts for marketing professionals. To evaluate the research results, a mixed methodology was used; in the first case, a theoretical review based on bibliographic sources with 33 selected studies; in the second case, 123 surveys were conducted with Marketing students from the Technical University of the North, in the province of Imbabura. The results reflect the significance of fundamental marketing concepts and their relevance in academic training and professional performance in the workplace. It is concluded that understanding essential marketing concepts constitutes a strategic pillar for effective and adaptable commercial management.