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Carmita Efigenia Andrade Álvarez
Wilman Gustavo Carrillo Pulgar
Delia Piedad Daquilema Romero
Franqui Fernando Esparza Paz

El sector turístico juega un papel importante en la economía de todas las naciones, desde el punto de vista de la creación de empleo, generación de divisas, disminución del impacto ambiental, desarrollo social, económico y cultural de los países. Este estudio tuvo como objetivo conocer los estudios de mercado a fin de constituir una estrategia para la creación de empresas de ecoturismo. La metodología que se aplicó fue bajo en el enfoque mixto, con un nivel de investigación descriptivo y explicativo que permitieron recabar información sobre temas relacionados con los estudios de mercado, como técnica de investigación se utilizó las encuestas, mismas que fueron aplicadas a una muestra de 353 turistas nacionales y extranjeros, de una población de 4300 personas, ubicadas en el cantón Colta, provincia de Chimborazo (Ecuador). Los principales hallazgos que se obtuvieron permitieron determinar que el 90% indicaron que los estudios de mercado se constituyen estrategias para la creación de empresas de ecoturismo. Lo que se concluye que los estudios de mercado sirven no únicamente para la creación de empresas de ecoturismo, sino para toda clase de empresas de producción, comercio y servicios.

The tourism sector plays an important role in the economy of all nations, from the point of view of job creation, foreign exchange generation, reduction of environmental impact, social, economic and cultural development of countries. The objective of this study was to know the market studies in order to constitute a strategy for the creation of ecotourism enterprises. The methodology applied was based on the mixed approach, with a descriptive and explanatory level of research that allowed gathering information on issues related to market studies. The research technique used was surveys, which were applied to a sample of 353 national and foreign tourists, from a population of 4300 people, located in the Colta canton, province of Chimborazo (Ecuador). The main findings that were obtained allowed determining that 90% indicated that market studies are strategies for the creation of ecotourism enterprises. The conclusion is that market studies are not only useful for the creation of ecotourism enterprises, but for all kinds of production, commerce and service enterprises.

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Cómo citar
Andrade Álvarez, C. E., Carrillo Pulgar, W. G., Daquilema Romero, D. P., & Esparza Paz, F. F. (2022). Estudio de mercado, estrategia para la creación de microempresas de ecoturismo. Revista Ñeque, 5(13), 596–612. https://doi.org/10.33996/revistaneque.v5i13.101
Sección
INVESTIGACIONES
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