Uso de producciones audiovisuales para fomentar el turismo. Caso: “Ecuador el país de los 4 mundos”

• Resumen
• Abstract

El propósito de este artículo es analizar las ofertas turísticas del sector audiovisual como como estrategia publicitaria para incentivar el turismo de masas. Se pretenden destacar el gentilicio de personas dentro de las ciudades turísticas a través de imágenes, atractivos y paisajes exóticos de los cuales se sabía a través de fotografías y relatos en Ecuador; siendo así considerado como una nueva técnica de marketing turístico alejado de los medios convencionales y así atraer una mayor afluencia de turistas a un destino. Para establecer el vínculo entre el turismo y el sector audiovisual, para ello, se llevó a cabo un análisis de la campaña “All you need is Ecuador” creada en abril del 2014. Se realizó un estudio exploratorio bajo el paradigma cualitativa para obtener una respuesta a la estrategia de posicionamiento de Ecuador. Se concluye que a pesar de que la campaña All You Need en Ecuador fue un proyecto que no tuvo continuidad en los años, los indicadores demuestran que en el futuro se pueda volver a invertir en esta campaña producto de los resultados obtenidos.

The purpose of this article is to analyze the tourist offers of the audiovisual sector as an advertising strategy to encourage mass tourism. The aim is to emphasize the people's gentility within the tourist cities through images, attractions and exotic landscapes of which were known through photographs and stories in Ecuador; thus being considered as a new technique of tourism marketing away from conventional media and thus attract a greater influx of tourists to a destination. To establish the link between tourism and the audiovisual sector, for this, an analysis of the campaign "All you need is Ecuador" created in April 2014 was carried out. An exploratory study was conducted under the qualitative paradigm to obtain a response to Ecuador's positioning strategy. It is concluded that although the All You Need in Ecuador campaign was a project that did not have continuity over the years, the indicators show that in the future it is possible to invest again in this campaign as a result of the results obtained